如果一個社會的主流思想形態(tài)出現(xiàn)了向“啞鈴型”演變的傾向和苗頭，是十分危險的信號，意味著極端不良思潮可能已經(jīng)出現(xiàn)，持有中性、溫和觀點的聲音在不斷下降，而走極端化的卻在伴隨上升，如果不能加以針對性疏導(dǎo)，會在思想層面造成不良影響，并會對現(xiàn)實產(chǎn)生極為嚴重的后果。
中國的歷史上不是沒有這樣的教訓(xùn)。
不要覺得離我們很遠，事實上我們現(xiàn)在正在面臨這樣的風(fēng)險。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個生活必需品。一日無網(wǎng)，如隔三秋，是絕大多數(shù)人的生活狀態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為例，微博、微信、抖音、梨視頻、一直播、分答、映客、綠洲等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)用的推陳出新，讓公眾的思想有了更加多元的表達和碰撞，夾雜著不同價值導(dǎo)向、不同圈層文化、不同倫理愛好等等內(nèi)在原因，讓呈現(xiàn)出的思想形態(tài)復(fù)雜而交錯，很容易在一些人為因素干擾下，走向?qū)埂?/span>
以平臺受眾差異延伸舉例，比如抖音的受眾一般為20多歲的年輕人，且以女性居多；而QQ空間的受眾一般為15、16歲左右的中學(xué)生；而微信用戶則大多為30-40歲左右，80后是主力軍。
我們可以試想一下，當(dāng)一起熱點話題引爆產(chǎn)生，各個年齡圈層間的觀點勢必會有分歧和差異，如果所有身處于自我圈層的個體都認為自己看到就是社會共識而深信不疑，甚至以正義之名自居，那么勢必會對不同觀點產(chǎn)生強烈的排斥心理，爭論將不可避免，最終導(dǎo)致無謂的爭吵和謾罵。
以文化“入侵”舉例。我們可以清晰地看到，網(wǎng)上思潮的發(fā)展演變，很多都是受到不同價值觀的影響，比如前些年韓流男星興起“化妝”之風(fēng)，對我廣大青少年粉絲造成了不良暗示，導(dǎo)致這幾年我高校中持續(xù)出現(xiàn)一些男生“涂口紅”“化眼影”等女性化行為，對我主流價值文化造成了嚴重影響。再比如，多年以前，灌籃高手、網(wǎng)球王子等一批優(yōu)秀日本動漫作品深入我青少年內(nèi)心，但后來幾年被人為操作，通過逐步植入反華意識形態(tài)，誘導(dǎo)了許多青少年從“認同日本文化”到“不認同中國文化”的思想改變。
再有，就是社會形態(tài)變化產(chǎn)生的思想風(fēng)險。社會學(xué)上有一句話，就是“當(dāng)社會形態(tài)發(fā)生變化時，就會產(chǎn)生各種各樣的風(fēng)險”。比如，從貧窮到富裕，或者從富裕到貧窮，改革開放40年，中國完成了令世界側(cè)目的歷史性成就，飛速發(fā)展的同時也滋生了很多擾亂社會思想的風(fēng)險因子，一旦這些因子被人為炒作放大，就會造成大麻煩。
因此，我們只有筑牢“橄欖型”的網(wǎng)絡(luò)思想模型，才能確保意識形態(tài)領(lǐng)域絕對安全。但從實際情況看，我們的宣傳總體太硬，缺乏精準，載體設(shè)計較為單一，需要以壯士斷腕的勇氣加以修正。
我認為，可以從以下四方面入手，供諸位參考，尤其是宣傳系統(tǒng)的干部。
一是解決好圈內(nèi)圈外的問題。客觀的講，無論是何種宣傳方式都難以避開“圈層”傳播，正是因為如此，我們更要在宣傳之前，搞清楚受眾在哪里，是哪些，有哪些愛好，這樣才能結(jié)合他們的特點，以不同方式、不同途徑進行組織和策劃，避免出現(xiàn)“圈內(nèi)刷屏”“圈外無感”的宣傳尷尬。
二是解決好重點人群的問題。如果一個人的三觀已經(jīng)成形，再去教導(dǎo)引導(dǎo)，是十分困難的事情，雖然我們有《英烈保護法》，但僅僅依靠法律手段把這些精日份子的思想轉(zhuǎn)變過來，幾乎是不可能的事情。因此，要把宣傳引導(dǎo)的重點放到青少年、未成年人上，因為只有把這些人的思想工作做好了，隨著這些人逐漸長大成人，才能對已經(jīng)造成的不良思想進行稀釋，進而鞏固網(wǎng)絡(luò)主流思想輿論。
三是解決好載體設(shè)計的問題。網(wǎng)絡(luò)平臺日新月異，網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作更要有時刻“本領(lǐng)恐慌”的警醒意識。以此次世界互聯(lián)網(wǎng)大會為例，5G是大會上最熱的話題之一，當(dāng)5G來臨，人們接受信息的方式也將發(fā)生改變，視頻傳播將會更加主流，如果我們能抓住5G技術(shù)的傳播快通道，通過網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線直播等方式傳播中國美食、鄉(xiāng)村旅游和中國的傳統(tǒng)文化，我想宣傳效果將會有質(zhì)的飛躍。
四是解決好表現(xiàn)形式的問題。總體來講，我個人認為，我們現(xiàn)在宣傳的表現(xiàn)形式太單一，比如XX工作，在很多領(lǐng)導(dǎo)看來，一定要有“XX工作”才算切中主題。其實從宣傳效果來看，隱含在里面的宣傳才叫真宣傳，這點西方的確做得比我們好，大多數(shù)好萊塢大片都在有意無意地傳遞著西方精英價值觀。當(dāng)時，《戰(zhàn)狼2》票房引發(fā)全球驚嘆，雖然曾有不少西方媒體發(fā)出要警惕中國影片的崛起，但并沒有一些實質(zhì)性絞殺行動。然而當(dāng)后兩部影片《紅海行動》和《流浪地球》，西方輿論的圍剿力度可謂空前，深入分析后不難發(fā)現(xiàn)，不就是因為《紅海行動》宣揚的是中國集體主義價值觀，而《流浪地球》里面的“各國人民一起來”，不就是“人類命運共同體”的生動寫照嗎？
轉(zhuǎn)自：墩爸 墩墩輿情課
