根據(jù)重慶大數(shù)據(jù)分析團隊分析今年購買月餅的用戶回歸傳統(tǒng)口味，棗泥、豆沙、什錦銷量環(huán)比增長均超過300%，而五仁月餅今年的表現(xiàn)也十分搶眼，銷量環(huán)比增長超過500%。

1、 十一長假不少人跑去普吉島過中秋

今年恰逢中秋節(jié)在國慶假期當中，外出旅行是不少人選擇度假的方式。通過京東大數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，在購買月餅的用戶當中，同時購買機票的用戶購買最多的地點是普吉島?？磥斫衲甑闹星锕?jié)不少人會在普吉島吃著月餅來賞月了。

2、 嘴上說人多但身體依然選擇出去玩，機票、酒店銷量同比增長93%

雖然十一出行很多人都抱怨人多不想出去，但京東的大數(shù)據(jù)顯示，在十一長假到來之前，機票、酒店的銷量呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，與去年同期相比，機票、酒店的銷量同比增長了93%。

3、 中秋節(jié)月餅銷量爆發(fā)，銷售額環(huán)比增長超9倍

在中秋節(jié)到來之際，京東上的月餅銷量呈現(xiàn)爆發(fā)的趨勢，截止到9月25日月餅的銷售額環(huán)比增長超過9倍，這也說明月餅已經(jīng)成為中秋節(jié)必不可少的饋贈佳品。

4、 蓮蓉蛋黃最受歡迎銷量占比最高，月餅口味回歸傳統(tǒng)

從月餅口味的銷量來看，截止到9月25日蓮蓉蛋黃口味的月餅銷量占比最高達到14%，而通過銷量環(huán)比增長的數(shù)據(jù)來看，今年購買月餅的用戶回歸傳統(tǒng)口味，像棗泥、豆沙、什錦銷量環(huán)比增長均超過300%，而五仁月餅今年的表現(xiàn)也十分搶眼，銷量環(huán)比增長超過500%。

5、 80后最愛買月餅，90后最不愛湊熱鬧

根據(jù)京東的用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，在購買月餅的人群中80后占比是最高的達到了49%，而相比較而言90后是最不愛湊這個熱鬧的人群，與京東全站的年齡層相比，90后要低了近10%。

6、 教師與白領(lǐng)是購買月餅的主力，公務(wù)員明顯降低

從職業(yè)上看，京東大數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)是購買月餅占比最高的人群，達到48%，而與京東全站的職業(yè)結(jié)構(gòu)相比，教師的比例有了明顯的提升，達到了23%。而我們也以外地發(fā)現(xiàn)，在公務(wù)員群體中購買月餅的占比并不高，與京東全站相比要降低了7%。這也說明國家的相關(guān)政策對于政府工作人員有了明顯的效果。

7、 月餅禮盒包裝銷量同比降低75%，普通紙盒包裝上升21%

與往年相比，今年的月餅包裝禮盒裝出現(xiàn)了明顯的下降趨勢，銷量同比下降了75%，而普通的紙盒版上升了21%。這也體現(xiàn)出消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，不在注重包裝的呈現(xiàn)，而更多在于商品本身的品質(zhì)和節(jié)日的氣氛。

8、 中秋節(jié)除了月餅，大米、干果、牛奶是最佳組合

透過關(guān)聯(lián)購買的數(shù)據(jù)顯示，在購買了月餅的訂單中，同時購買最多的商品是大米，其次是干果禮盒、第三名是純牛奶，看來中秋節(jié)走親訪友更多人還是以組合套裝來聯(lián)絡(luò)感情。

9、 廣東、北京、江蘇、上海、山東月餅銷量占比Top5

從月餅銷量占比來看，廣東地區(qū)最高達到18%，其次是北京15%，江蘇、上海、山東分列三、四、五名的位置。由此看來還是南方地區(qū)對于月餅更為熱衷。

10、 鮮肉月餅進軍北方市場

鮮肉月餅原本誕生于江浙滬一帶，隨著電商的發(fā)展這種不同風味的月餅也逐漸受到北方人的喜愛，京東大數(shù)據(jù)顯示，鮮肉月餅的銷量在青海、寧夏、山西、黑龍江等北方地銷量同比增長超500%以上。

區(qū)域數(shù)據(jù)

遼寧：從熱銷單品上看，遼寧地區(qū)購買月餅銷售額最高的是稻香村的富貴中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了100%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，遼寧的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、無糖月餅上。

吉林：從熱銷單品上看，吉林地區(qū)購買月餅銷售額最高的是稻香村的富貴中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了97%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，吉林的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在蛋黃月餅、冰皮月餅上。

黑龍江：從熱銷單品上看，黑龍江地區(qū)購買月餅銷售額最高的是米旗濃情秋語月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是豆沙口味，達到了105%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，黑龍江的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、散裝月餅上。

湖北：從熱銷單品上看，湖北地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了99%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，湖北的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在蛋黃月餅、冰皮月餅上。

湖南：從熱銷單品上看，湖南地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了141%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，湖南的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、廣州酒家月餅上。

江西：從熱銷單品上看，江西地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是五仁口味，達到了105%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，江西的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在美心月餅、冰皮月餅上。

河南：從熱銷單品上看，河南地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是棗泥口味，達到了138%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，河南的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅上。

上海：從熱銷單品上看，上海地區(qū)購買月餅銷售額最高的是香港美心月餅禮盒 流心奶黃月餅，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是五仁口味，達到了95%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，上海的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅上。

江蘇：從熱銷單品上看，江蘇地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了117%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，江蘇的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在元祖月餅、冰皮月餅上。

浙江：從熱銷單品上看，浙江地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是豆沙口味，達到了146%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，浙江的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在美心月餅、冰皮月餅上。

安徽：從熱銷單品上看，安徽地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是豆沙口味，達到了113%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，安徽的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在蛋黃月餅、杏花樓月餅上。

陜西：從熱銷單品上看，陜西地區(qū)購買月餅銷售額最高的是米旗濃情秋語月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了93%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，陜西的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅上。

新疆：從熱銷單品上看，新疆地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了312%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，新疆的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在美心月餅、冰皮月餅上。

甘肅：從熱銷單品上看，甘肅地區(qū)購買月餅銷售額最高的是稻香村團圓祥禮中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了178%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，甘肅的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、五仁月餅上。

廣東：從熱銷單品上看，廣東地區(qū)購買月餅銷售額最高的是廣州酒家 (利口福)雙黃白蓮蓉 月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了151%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，廣東的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、美心月餅上。

福建：從熱銷單品上看，福建地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了94%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，福建的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、蛋黃月餅上。

廣西：從熱銷單品上看，廣西地區(qū)購買月餅銷售額最高的是廣州酒家 (利口福)雙黃白蓮蓉 月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了183%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，廣西的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、五仁月餅上。

海南：從熱銷單品上看，海南地區(qū)購買月餅銷售額最高的是金九月餅，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了203%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，海南的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、五仁月餅上。

四川：從熱銷單品上看，四川地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是火腿口味，達到了113%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，四川的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在云腿月餅、美心月餅上。

重慶：從熱銷單品上看，重慶地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是豆沙口味，達到了119%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，重慶的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在云腿月餅、冰皮月餅上。

云南：從熱銷單品上看，云南地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是豆沙口味，達到了152%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，云南的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在火腿月餅、云腿月餅上。

貴州：從熱銷單品上看，貴州地區(qū)購買月餅銷售額最高的是華美金秋月圓中秋月餅禮盒，此外在口味的選擇上，與往年相比，今年銷量同比增長最高的是鮮花口味，達到了327%。而除了傳統(tǒng)的口味之外，通過搜索關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，貴州的消費者關(guān)注較高的月餅還集中在冰皮月餅、云腿月餅上。