全球移動營銷行業(yè)已然進入大數(shù)據(jù)云時代，針對廣告精準(zhǔn)度與用戶廣告體驗的難題，以大數(shù)據(jù)化、社會化為突出特征的整合營銷呼之欲出，提供了移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的解決方案。作為專業(yè)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告平臺，城外圈是一個鮮活的案例，通過把DSP(需求方平臺)+DMP+Ad Network確立為精準(zhǔn)營銷服務(wù)的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位與曝光，進一步降低了廣告推送的成本。

近年來，中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場始終保持較高的增長速度，艾媒咨詢(iiMedia Research)的調(diào)查顯示，2015年移動廣告市場規(guī)模達到901.3億元，同比增長率高達178.3%。預(yù)計到2018年，中國移動廣告市場規(guī)模將突破3000億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的滲透率近80%。Smaato最新季度報告顯示，相比 2014 年第四季度，中國在2015年第四季度的移動廣告支出激增 1,246%。iiMedia分析師認為，移動廣告將是未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場新的增長極。

隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)云計算技術(shù)構(gòu)建廣告生態(tài)圈的發(fā)展方向越來越清晰，移動DSP、Ad Exchange、SSP等平臺在數(shù)量上迅速增加，國內(nèi)主流廣告公司、大數(shù)據(jù)監(jiān)測公司以及各大巨頭紛紛加入競爭矩陣中，從大環(huán)境上看，廣告生態(tài)圈的發(fā)展呈現(xiàn)出利好的趨勢。另外，從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終目的并非為了購買媒體，而是希望借助媒體的傳播力與其潛在用戶即目標(biāo)人群進行有效的觸達。在這種情形下，城外圈大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告平臺應(yīng)運而生，并借助基于大數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，有效地解決了在效果為王的廣告鏈條中，廣告精準(zhǔn)度與媒體匹配度的難題，成為廣告平臺的有效營銷載體，為這個充滿變革的營銷環(huán)境注入了新元素。

深耕行業(yè)10年，城外圈成功躋身互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)平臺前十名，累計服務(wù)客戶數(shù)量達22萬+。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)移動營銷的發(fā)展日新月異，它又是如何用好移動廣告+大數(shù)據(jù)進行立體整合營銷，深得市場行業(yè)的廣泛認可與信賴?

大數(shù)據(jù)化智投廣告系統(tǒng)：提升受眾精準(zhǔn)率

隨著營銷越來越精細，移動廣告營銷開始依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動。不久前，升級后的城外圈智投廣告系統(tǒng)，綜合大量的用戶行為大數(shù)據(jù)、關(guān)系大數(shù)據(jù)、位置大數(shù)據(jù)、社交大數(shù)據(jù)和媒體大數(shù)據(jù)等，用于精細化人群畫像、用戶行為分析和預(yù)測、定向廣告投放等營銷決策，進一步提升廣告投放的精準(zhǔn)度和匹配性。

據(jù)城外圈大數(shù)據(jù)顯示，通過使用對比實驗，智投系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)庫容量、功能展示、投放精準(zhǔn)度、廣告媒體匹配率等都有了進一步的提升，受眾精準(zhǔn)率再提升一個檔，顯著提高了廣告的轉(zhuǎn)化率。

更人性化的互動營銷：廣告投放成本降兩成

2016年以來，網(wǎng)絡(luò)廣告中的自媒體營銷持續(xù)升溫。城外圈大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至今，自媒體投放額度大幅提升，春節(jié)期間企業(yè)投放相比去年翻了一番。隨著自媒體影響力的不斷攀升，廣告價值日益顯現(xiàn)。不論是新興企業(yè)或是傳統(tǒng)企業(yè)，在利用自媒體做推廣的需求上越來越旺盛。

筆者分析得出，城外圈在一定的時間節(jié)點會定期規(guī)劃與廣告主產(chǎn)生互動的營銷策略，嘗試與廣告主開展更多形式的營銷與合作。據(jù)了解，城外圈近期便推出了“5月營銷戰(zhàn)”活動，以“10000個優(yōu)質(zhì)媒體限時特惠”的形式，降低廣告主在廣告投入方面的成本。由于此次讓利活動涉及微博、微信等資源平臺，賬號種類涵括金融、時尚、娛樂、美食、汽車等行業(yè)，不少優(yōu)質(zhì)自媒體賬號排期滿滿。

精準(zhǔn)的意見領(lǐng)袖：促進用戶主動分享

迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)初步實現(xiàn)了“人人皆可進行信息表達的社會化分享與傳播”的技術(shù)民主，簡單來說，便是樂于分享的精神。自媒體大V通過不斷地分享與互動，拉近了與粉絲的關(guān)系。近期“科比退役”、“友誼的小船”、“太陽的后裔”、“papi醬”、“歡樂頌”等話題在朋友圈的病毒式傳播，是自媒體營銷對分享體現(xiàn)的最大威力。

有效的營銷，是把產(chǎn)品與品牌信息通過具有話語權(quán)、影響力的意見領(lǐng)袖分享給正確的人，而智投廣告系統(tǒng)則很好地完成了這個點。通過多維構(gòu)建用戶畫像，精準(zhǔn)定位廣告，并對海量媒體進行標(biāo)簽化分類，智能選擇廣告投放最優(yōu)組合，借助大數(shù)據(jù)找準(zhǔn)品牌傳播的關(guān)鍵發(fā)聲人。

移動營銷思維，就是拿用戶喜歡的內(nèi)容通過精準(zhǔn)場景觸及用戶。研究如何通過大數(shù)據(jù)找準(zhǔn)自媒體觸達目標(biāo)用戶，了解消費者的真實需求與觸媒行為，不僅是一個模式的改變，更是一種思維的轉(zhuǎn)變。