近兩年，傳統(tǒng)手機零售行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊及手機、運營商業(yè)務增量市場到存量市場的轉變，經(jīng)營每況愈下，舉步維艱。行業(yè)迫切需要轉型升級，隨之而來的“O2O、全渠道”成為手機行業(yè)新零售的代名詞。而由于零售商與上游的供給端及下游的銷售端的產(chǎn)品和服務需求不匹配，導致名詞概念無法實施落地。易零售-第五代手機銷售智能管理系統(tǒng)，利用大部分重慶大數(shù)據(jù)公司及重慶大數(shù)據(jù)分析公司的數(shù)據(jù)，無縫對接手機零售和手機批發(fā)行業(yè)。通過更深度的手機行業(yè)定制化軟件，實現(xiàn)手機零售和手機批發(fā)的“進、銷、存”更為專業(yè)的管理功能，比如：運營商結算、串號管理、價格管理等；其次通過更為顆?；臄?shù)據(jù)幫助手機零售和手機批發(fā)解決科學化快速決策，比如：行業(yè)動態(tài)價格提醒、到期應收及超長庫存告警等；以此降低采購成本、較少庫存積壓、提高零售和批發(fā)效率、提升用戶ARPU值，從而幫助手機零售商和手機批發(fā)商的經(jīng)營效率。
近年來整體數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢：
第一個趨勢：廣告主越來越重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)，他們將自己的大數(shù)據(jù)沉淀下來，然后建立大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。其實在兩年前，很多廣告主就想做大數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀，但直到現(xiàn)在才有可能真正落實，開始基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)，優(yōu)化數(shù)字營銷能力。
第二個趨勢：很多企業(yè)開始發(fā)展自己的大數(shù)據(jù)技術，結合原有的數(shù)據(jù)沉淀，自己建設數(shù)字營銷DSP平臺投放廣告。
第三個趨勢：廣告主在打通線上和線下大數(shù)據(jù)，構建閉環(huán)生態(tài)方面，也有很大訴求。
可見大家越來越重視數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)越來越成為數(shù)字營銷、程序化廣告的重要基礎。大數(shù)據(jù)就是通過各種數(shù)據(jù)采集手段采集到線上線下的用戶行為數(shù)據(jù)，經(jīng)過清洗、分析、管理并結合營銷業(yè)務，從基礎業(yè)務運行支撐、報表分析、人群畫像、銷售自動化、營銷精準化、決策支持等等各個方面發(fā)揮巨大價值。而大數(shù)據(jù)是跨學科的領域，會涉及到技術、業(yè)務等等很多方面的內容。本章會花較大的篇幅從必備的一些基礎知識進行闡述，后續(xù)實戰(zhàn)的很多內容都是基于這些基礎概念和知識的。所以建議大家認真學習。
